Die besten Konsumgüter Aktien 2025

Konsumgüter sind konjunktur- und krisenresistent

Alle reden von KI, Tech Aktien und den sogenannten Megatrends. Dadurch sind Aktien aus dem Blickfeld geraten, die echte Dauerbrenner-Qualitäten an den Tag legen: Es geht um Konsumgüterhersteller.

Konsumgüter Aktien bieten Anlegern eine Menge Vorteile. Nahrungsmittel, Haushalts- und Hygieneprodukte werden immer benötigt. Hersteller und Händler in diesem Bereich sind des halb weniger abhängig von der Konjunktur als Unternehmen anderer Branchen. Konsumgüter Aktien sind deshalb defensive Aktien.

Doch das ist nicht alles. Dauerhaftes Wachstum ist im Konsumgüterbereich geradezu vorprogrammiert. Dies liegt in einem Megatrend begründet: der wachsenden Weltbevölkerung und den beständig an Kaufkraft gewinnenden Mittelschichten in Schwellenländern wie Indien.

Natürlich sollten Anleger auch Risiken bedenken, denen das Segment ausgesetzt ist. Dazu gehören Disruptionsrisiken: Traditionelle Unternehmen aus dem Konsumgütersektor könnten durch neue, E-Commerce-basierte Akteure ersetzt werden, Präferenzen der Verbraucher sich im Zeitverlauf ändern.

Es ist deshalb wichtig, auf Unternehmen zu setzen, die entweder über ein großes Produktportfolio und vielfältige Distributionskanäle verfügen oder sich in einer sehr starken Marktposition befinden. Gute Konsumgüter Aktien zeichnen sich zudem durch maßvolle, aber kontinuierliche Anpassungen des Sortiments an veränderte Konsumgewohnheiten aus.

Welche Arten von Konsumgüter Aktien gibt es?

Konsumgüter Aktien lassen sich in verschiedene Kategorienunterteilen. Dazu gehören Einzelhandelsunternehmen, die Konsumgüter verkaufen – wie etwa Walmart. Wichtige Akteure sind außerdem die Hersteller von Konsumgütern, die etwa Nahrungsmittel und Getränke, Hygieneartikel oder Kosmetik produzieren und über den Handel sowie den Direktvertrieb an Kundenveräußern.

Zu unterscheiden ist zwischen langlebigen Konsumgütern – wie z.B. TV-Geräten und Kühlschränken – und Gütern, die mehr oder weniger dem täglichen Bedarf zuzurechnen sind. Vor allem Konsumgüter Aktien aus dem letzteren Bereich bieten aufgrund der häufig langfristigen Kundenbindung und den hohen Margen viel Potenzial.

Mit Konsumgüter Aktien von starken Margen in stabilen Märkten profitieren

Konsumgüterhersteller- und Händler sind häufig Unternehmen mit einer langen Historie und einer starken Marktposition. Dies erleichtert es den Unternehmen, gestiegene Kosten an den Endverbraucher weiterzureichen: Die Lieblingsmarken werden nicht so schnell ersetzt (und wenn doch, dann nicht auf Dauer). Konsumgüter Aktien zeichnen sich deshalb typischerweise durch eine stabile Ertragslage und eine attraktive Dividende aus.

Die besten Konsumgüter Aktien 2025

Die besten Konsumgüter Aktien 2025 sind in ihren Märkten stark positioniert und fair bewertet. Diese Titel haben wir uns angesehen:

Procter & Gamble

Procter & Gamble (ISIN: US7427181091, WKN: 852062) ist bei jedem Einkauf im Supermarkt allgegenwärtig. Das Unternehmen bietet Produkte in den Bereichen Beauty, Grooming, Gesundheitspflege, Textil und Haushaltspflege, Hygiene und mehr an.

Zum Sortiment gehören z.B. Haar-, Haut- und Körperpflegeprodukte, Rasierprodukte wie Rasierklingen und -rasierer, Mundpflegeprodukte wie Zahnbürsten, Zahnpasta und Produkte der persönlichen Gesundheitspflege wie Magen-Darm-, Schnelldiagnostik- und Atemwegsprodukte sowie Vitamine, Mineralien und Nahrungsergänzungsmittel.

Zu den Marken des 1837 gegründeten und in Cincinatti im US-Bundesstaat Ohio ansässigen Konzerns gehören unter anderem Bounty, Charmin, Braun, Gillette, Head & Shoulders, Pantene, Oral B und Always. Die Produkte des Unternehmens werden damit in Nordamerika, Europa und auf weiteren Kontinenten einer riesigen Anzahl von Konsumenten angeboten.

Die Unternehmensstrategie setzt auf ein fokussiertes Produktportfolio für Kategorien des täglichen Bedarfs, bei denen "die Leistung die Markenauswahl, Überlegenheit (von Produktleistung, Verpackung, Markenkommunikation, Einzelhandelsausführung und Verbraucher- und Kundenwert), Produktivität, konstruktive Disruption und eine agile und verantwortungsvolle Organisation bestimmt", heißt es in der Philosophie des Konzerns. Anders gesagt: Der strategische Schwerpunkt liegt auf der Bereitstellung von hochwertigen Produkten mit der besten Leistung in jeder Preisklasse, in der konkurriert wird.

Unilever

Unilever (ISIN: GB00B10RZP78, WKN: A0JNE2) ist eine weitere klassische Konsumgüteraktie. Das Unternehmen produziert Produkte in den Bereichen Eiscreme, Körperpflege, Schönheit &Wohlbefinden, Personal Care und Home Care. Gegründet wurde Unilever 1930 durch Antonius Johannes Jurgens, Samuel van den Bergh und William Hulme Lever. Der Sitz des Unternehmens befindet sich seitdem in London.

Zum Sortiment gehören Haarpflege-, Hautpflege- sowie hochwertige Schönheits- und Gesundheitsprodukte, Hautreinigungs-, Deodorant- und Mundpflegeprodukte, Textilpflege und Reinigungsprodukte, Kochzutaten, Dressings und Teeprodukte.

Im Markenportfolio von Unilever finden sich zahlreiche bekannte Größen. Eiscreme von Unilever gibt es etwa unter den Marken Ben & Jerrys, Cornetto, Magnum und Langnese. Im Bereich Food sind Knorr, Pfanni, Mondamin, Hellmanns und The Vegetarian Butcher unter den Brands. Die Sparte Home Care verkauft Produkte der Marken Domestos, Coral, Viss und Sun. Im Bereich Personal Care zählen Axe, Rexona und Dove zum Markenportfolio. Deshalb gilt auch für Unilever: Kaum ein durchschnittlicher Einkauf kommt ohne Produkte des Unternehmens aus.

Die Geschäftspolitik fußt auf drei strategischen Säulen. Erstens: Die Konzentration auf die Geschäftsbereiche mit den höchsten Erträgen. Zweitens: Den Aufbau von Stärke bei Nachfragetreibern, die zu Markenüberlegenheit führen. Drittens: Die Beschleunigung von Fähigkeiten, die einen Vorsprung verschaffen.

Nestlé

Nestlé (ISIN: CH0038863350, WKN:A0Q4DC) ist ein Schweizer Konsumgüterkonzern. Das Unternehmen wurde 1866 von Henri Nestlé gegründet und hat seinen Hauptsitz in Vevey. Nestlé produziert Fertiggerichte, Pharmazeutika, Babynahrung, Süßwaren, Kaffee, Milchprodukte, Getränke, Eiscreme, Haustierpflegeprodukte und viele weitere Produkte.

Das Markenportfolio ist sowohl geografisch als auch im Hinblick auf die abgedeckten Kategorien so groß, dass ein durchschnittlicher Wocheneinkauf ganz ohne Nestlé Produkte durchaus als Herausforderung betrachtet werden kann. Dies ist auch ein Resultat der Politik der letzten Jahrzehnte, die häufig den Zukauf kleinerer Unternehmen und deren Integration ins Portfolio vorsah.

Zu den Nestlé Marken im Bereich Schokolade & Süßwaren gehören etwa KitKat, Smarties und Aero. Im Bereich Kaffee gehören Nescafé und Nespresso zum Markenportfolio, im Getränkebereich Nesquik und Nestea. Auch die Marken Chef, Maggi, Mövenpick, Häagen-Dasz, Felix, Sanpellegrino und Lion Cereals sind Produkte aus dem Hause der Schweizer.

Das Unternehmen strebt gemäß seiner Philosophie Wachstum durch schnelle Innovation, betriebliche Effizienz und disziplinierte Ressourcen- und Kapitalallokation an. Erklärtes Ziel ist es, durch schnelle Innovation, Marktanteilsgewinne und Portfoliomanagement eine mittlere einstellige organische Wachstumsrate aufrechtzuerhalten.

Walmart

Walmart (ISIN: US9311421039, WKN:860853) ist der Zahlenriese schlechthin: Das in Bentonville im US-Bundesstaat Arkansas ansässige Unternehmen gilt gemessen an der Zahl der Angestellten als eine der größten Arbeitgeber der Welt. Auch bei Umsatz und Filialanzahl zählt der Konzern zu den größten weltweit.

Das Unternehmen besteht aus drei Teilen: Walmart U.S., Walmart International und Sam's Club. Walmart U.S. ist als Einzelhändler in den USA tätig und firmiert unter den Marken Walmart, Wal-Mart und Walmart Neighborhood Market sowie unter walmart.com und weiteren E-Commerce-Marken. Walmart International verwaltet Supercenter, Supermärkte, Hypermärkte, Lagerhausclubs und Cash and-Carry-Märkte außerhalb der USA.

Walmart bezeichnet sich selbst als "technologiegestützten Omnichannel-Einzelhändler, der sich dafür einsetzt, Menschen dabei zu helfen, Geld zu sparen und besser zu leben." Zentral für das Selbstverständnis und die operative Strategie sind ein breites Sortiment an Artikeln und Dienstleistungen sowie ein bequemes und angenehmes Einkaufserlebnis. Innovationen sollen auf eine Art und Weise entwickelt werden, die den zeitlosen Werten Walmarts entspricht.

L'Oréal

L'Oréal (ISIN: FR0000120321, WKN:853888) ist vielen Konsumenten als Marke für Haarpflegeprodukte bekannt – und dies ist auch das Kerngeschäft des 1909 durch Eugène Schueller gegründeten und im französischen Clichy ansässigen Unternehmens.

Es gibt vier Bereiche: Division Professional Products, Division Consumer Products, L'Oréal Luxe und die Division Dermatological Beauty. Im Bereich der Consumer Products gehören z. B. L'Oréal Paris, Maybelline New York, Garnier sowie NYX Professional Make Up zu den Marken des Unternehmens. Der Bereich Professional Products umfasst u.a. die Marken L'Oreal Professionnel Paris, Matrix und Biolage Professional.

Zu Luxe zählen u.a. Yves Saint Laurent, Giorgio Armani Beauty, Ralph Lauren, Diesel, Lancome Paris und Prada. Im Bereich Dermatological Beauty wurde unter der Marke Skin Consult AI von Vichy unter anderem eine KI-basierte Beauty App entwickelt. Weitere Marken in diesem Geschäftsbereich sind La Roche Posay, CeraVe und SkinCeuticals.

Costco

Costco (ISIN: US22160K1051, WKN:888351) ist eine in Nordamerika und weiteren Ländern tätige Großhandelskette. Das Unternehmen mit Sitz in Issaquah im US-Bundesstaat Washington wurde 1983durch James D. Sinegal and Jeffrey H. Brotman gegründet.

Zu Costco gehört ein großes Markenportfolio – und eine klar am Preis orientierte Strategie. Größere Mengen sollen unter den Preisen der Konkurrenz verkauft werden. Dies gilt etwa für Produkte der Eigenmarke Kirkland Signature. Verkauft werden jedoch auch Produkte zahlreicher bekannter anderer Unternehmen und Marken wie KitchenAid, Dyson, Mars Wrigley oder Oral B. Verkauft werden u.a. Saft, Kekse, Kaffee, Haushaltswaren, Gepäck, Kleidung und Waschmittel.

Das Konzept soll "Mitgliedern niedrige Preise für eine begrenzte Auswahl an nationalen Marken- und Eigenmarkenprodukten in einer breiten Palette von Kategorien anbieten, um hohe Verkaufszahlen und einen schnellen Lagerumschlag zu erzielen." Costco ist nur für Mitglieder zugänglich und bietet mehrere Arten von Mitgliedschaften an. Zu den Mitgliedern zählen neben Privatpersonen auch kleine und mittlere Unternehmen, darunter auch Wiederverkäufer.

In Kombination mit Volumeneinkäufen, effizienter Distribution und reduzierter Handhabung der Waren in einfachen Selbstbedienungslagern kann Costco mit deutlich niedrigeren Bruttomargen profitabel operieren.

Craig Jelinek, Direktor und ehemaliger CEO des Unternehmens, erläuterte dazu einmal: "Costco kann niedrigere Preise und bessere Leistungen anbieten, indem es praktisch allen Schnickschnack und alle Kosten eliminiert, die traditionell mit herkömmlichen Groß- und Einzelhändlern verbunden sind, darunter Verkäufer, schicke Gebäude, Lieferung, Rechnungsstellung und Debitorenbuchhaltung. Wir führen einen straffen Betrieb mit extrem geringen Gemeinkosten, was es uns ermöglicht, dramatische Einsparungen an unsere Mitglieder weiterzugeben."